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你不能錯過小程序這些機會


编辑:亚洲杯下注|时间:2019-12-15|浏览:79

不僅僅是線下難,實體難,線上也同樣艱難,如果大家身邊有做淘寶的商家,你也可以去了解一下淘寶電商的現狀。流量是所有線上商家面臨的最大的問題,與此同時,客流少也是所有實體店商家的最大問題。因此,手握10億流量的微信小程序從出生之時起,就自帶光芒。

在這些階段里,隨著市場和用戶的互動程度不斷加深,我們判斷整個小程序電商會逐步呈現出4種主要的市場機會。除了顯而易見的流量紅利之外,在微信主產品內的眾多分支場景,以及微信所搭建的內容生態,都給小程序電商提供了之前所不具備發展機會。

其中場景和生態所帶來的機會,是電商這么長時間發展過程中最求而不得的寶貴資源。場景上體現出來的去中心化,商家有機會在用戶邊際效益最高的時候將商品曝光給用戶,實現了精準觸達。而為了利用各種分支場景,需要技術來驅動人、貨、場的匹配,因此團隊的技術實力也變得格外重要。

除此之外,生態所帶來的巨大機會,一方面是公眾號所構建的成熟內容體系,迅速完成了內容和商品的匹配;另一方面提供了強關系鏈的裂變紅利消失后,以“KOL/粉絲”模式為代表的弱關系鏈所蘊含的巨大增長空間,這種弱關系鏈可以持續在微信群、公眾號甚至未來的小程序本身內持續發酵。

從流量搭建期開始,整個小程序電商就會呈現出“高裂化”的極速擴張,而這種極速擴張對供應鏈的管理能力提出了巨大的要求。同時,高速增長必定伴隨著同質化的無序競爭、政策平臺監管的反彈等風險。當前“價值挖掘期”所表現出的大干快上,使得小程序電商領域同質化嚴重,在人群、選品和玩法上的差異點不明顯。為了搶奪流量紅利而誕生的各種多層分銷的玩法受到了嚴厲的平臺政策監管。